Σήμερα (28.2.2026) ολοκληρώνεται η περίοδος των χειμερινών εκπτώσεων, δίνοντας στους καταναλωτές την τελευταία ευκαιρία να πραγματοποιήσουν αγορές σε ιδιαίτερα συμφέρουσες τιμές. Τα καταστήματα, τόσο τα φυσικά όσο και τα ηλεκτρονικά, αναμένεται να κινηθούν σε αυξημένους ρυθμούς, καθώς πολλοί θα εκμεταλλευτούν τις τελικές προσφορές.
Κατά τη διάρκεια των χειμερινών εκπτώσεων, οι τιμές σε είδη ένδυσης, υπόδησης, ηλεκτρονικών και οικιακού εξοπλισμού σημείωσαν σημαντικές μειώσεις, σε ορισμένες περιπτώσεις ακόμη και πάνω από 50% ή 70%. Η τελευταία ημέρα θεωρείται παραδοσιακά από τις πιο «ισχυρές», καθώς πολλά καταστήματα προχωρούν σε πρόσθετες μειώσεις τιμών προκειμένου να εξαντλήσουν τα αποθέματά τους.
Ωστόσο, παρά τις σημαντικές εκπτώσεις και την αυξημένη κινητικότητα, η συνολική εικόνα της αγοράς δεν φαίνεται να ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες των εμπόρων. Η κατανάλωση παρέμεινε συγκρατημένη, επηρεασμένη από το αυξημένο κόστος ζωής και τη μειωμένη αγοραστική δύναμη, με αποτέλεσμα οι προσφορές να μην μεταφραστούν σε ανάλογη αύξηση των πωλήσεων.
Σύμφωνα με τον πρόεδρο της ΕΣΕΕ Σταύρο Καφούνη, το 2025 αποτέλεσε το δεύτερο συνεχόμενο έτος συρρίκνωσης για το λιανεμπόριο σε πραγματικούς όρους (-0,4%), επιβεβαιώνοντας τις ανησυχίες του κλάδου. Η πτώση του τζίρου πλήττει κυρίως τις μικρές και πολύ μικρές επιχειρήσεις, με απώλειες έως 3,9%, γεγονός που θέτει σε δοκιμασία τη βιωσιμότητά τους. Την ίδια στιγμή, η αύξηση των πωλήσεων στις μεγάλες και μεσαίες επιχειρήσεις απορροφάται σε σημαντικό βαθμό από το υψηλό λειτουργικό κόστος.
Η εικόνα αυτή συνδέεται άμεσα με τη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, ενώ τόσο η κατανάλωση όσο και τα έσοδα από τον τουρισμό κατευθύνονται κυρίως προς τον κλάδο των τροφίμων. Η αύξηση των κλειστών καταστημάτων και των ακάλυπτων επιταγών ενισχύει την εικόνα πίεσης στην αγορά, ενώ και οι πρώτοι μήνες του 2026 δεν δείχνουν σαφή σημάδια βελτίωσης.
Γι’ αυτούς τους λόγους, ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ ζητά άμεσα μέτρα στήριξης των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, όπως φορολογικές και ασφαλιστικές ελαφρύνσεις, ευκολότερη πρόσβαση στη χρηματοδότηση και ρυθμίσεις οφειλών, καθώς και νέες πολιτικές που θα ενισχύσουν τον ψηφιακό μετασχηματισμό και τη διασύνδεση του εμπορίου με άλλους βασικούς τομείς της οικονομίας.
Πτώση τζίρου στο λιανεμπόριο το 2025
Την ίδια ώρα, τα στοιχεία του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ δείχνουν ότι ο κύκλος εργασιών (τζίρος) στο λιανεμπόριο (εκτός τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων) μειώθηκε κατά 0,4% το 2025 σε πραγματικές τιμές, επιβεβαιώνοντας μια πτωτική τάση που παγιώνεται τα τελευταία χρόνια.
Η αγορά εμφανίζει έντονες ανισότητες, καθώς οι μεγάλες επιχειρήσεις κατέγραψαν αύξηση πωλήσεων, ενώ οι μικρομεσαίες υπέστησαν σημαντικές απώλειες.
Σε επίπεδο κλάδων, οι μεγαλύτερες πιέσεις καταγράφηκαν σε κατηγορίες όπως ο τηλεπικοινωνιακός εξοπλισμός, τα χαλιά και τα είδη γραφικής ύλης, ενώ θετική πορεία σημείωσαν ο αθλητικός εξοπλισμός, οι ηλεκτρονικοί υπολογιστές, τα παιχνίδια, τα καλλυντικά και τα είδη οικιακού εξοπλισμού. Ιδιαίτερα αρνητική ήταν, επίσης, η εικόνα στον βασικό πυλώνα του παραδοσιακού εμπορίου, την ένδυση και την υπόδηση, γεγονός που αποδίδεται στον περιορισμό του διαθέσιμου εισοδήματος.
Το μεγάλο στοίχημα για την αγορά παραμένει αν ο φετινός τζίρος θα καταφέρει να ξεπεράσει τα 6 δισ. ευρώ της περσινής εκπτωτικής περιόδου. Οι επαγγελματίες εμφανίζονται συγκρατημένα αισιόδοξοι, ωστόσο επισημαίνουν ότι η καταναλωτική κίνηση παρουσίασε έντονες διακυμάνσεις, υπό την πίεση του αυξημένου κόστους ζωής και της οικονομικής αβεβαιότητας. Ο τελικός απολογισμός πάντως αναμένεται στο τέλος της τρέχουσας εβδομάδας.
Η σημερινή ημέρα αποτελεί την τελευταία ευκαιρία για τους καταναλωτές να επωφεληθούν από τις προσφορές, πριν η αγορά επιστρέψει από αύριο σε κανονικούς ρυθμούς, με το ενδιαφέρον να στρέφεται ήδη στις επόμενες περιόδους εκπτώσεων και προσφορών.
Πηγή: www.newsit.gr
