Οι θερινές εκπτώσεις βρίσκονται στο αποκορύφωμά τους, με πολλές επιχειρήσεις να «τρέχουν» επιπλέον προωθητικές ενέργειες και ειδικά πακέτα έως τη Δευτέρα, ενώ η επίσημη εκπτωτική περίοδος ολοκληρώνεται στις 31 Αυγούστου.
Για τους καταναλωτές, αυτό μεταφράζεται σε ευκαιρίες για πραγματικό όφελος, αρκεί να γνωρίζουν πώς λειτουργούν οι κανόνες τιμολόγησης, ποια σήμανση είναι υποχρεωτική και πώς διαφέρουν οι εκπτώσεις από τις προσφορές. Με σωστή ενημέρωση, οι θερινές εκπτώσεις μπορούν να γίνουν σύμμαχος εξοικονόμησης χωρίς εκπλήξεις.
Τι ισχύει στις θερινές εκπτώσεις για τιμές και σήμανση
– Υποχρεωτική αναγραφή αρχικής και νέας τιμής: Κάθε επιχείρηση οφείλει να εμφανίζει καθαρά την αρχική και τη μειωμένη τιμή επάνω στο προϊόν ή στο ράφι. Η πληροφορία πρέπει να είναι άμεσα ορατή και ευανάγνωστη, ώστε να διευκολύνεται η σύγκριση.
– Ορισμός «αρχικής» τιμής: Ως αρχική θεωρείται η χαμηλότερη τιμή πώλησης των τελευταίων 30 ημερών. Για προϊόν που κυκλοφορεί λιγότερο από έναν μήνα, λαμβάνεται υπόψη η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 10 ημερών.
– Ποσοστό έκπτωσης: Η αναγραφή ποσοστού (π.χ. -30%, -50%) είναι προαιρετική. Εξαίρεση: αν οι εκπτώσεις καλύπτουν πάνω από το 60% των διαθέσιμων προϊόντων ενός καταστήματος, το συγκεκριμένο ποσοστό ή το εύρος των εκπτώσεων πρέπει να εμφανίζεται υποχρεωτικά στη βιτρίνα.
– Διαφορετικά ποσοστά ανά κατηγορία: Όταν δεν υπάρχει ενιαίο ποσοστό, οφείλεται να αναγράφεται εύρος εκπτώσεων (π.χ. 15%–45%), ώστε ο καταναλωτής να έχει σαφή εικόνα για τις μεταβολές ανά κατηγορία.
– Stock και outlet: Σε καταστήματα αυτού του τύπου, η παλιά τιμή πρέπει να διαγράφεται ευδιάκριτα και η νέα (τελική) τιμή να εμφανίζεται καθαρά. Αποφεύγονται γενικόλογοι χαρακτηρισμοί όπως «σούπερ τιμή» χωρίς διαφάνεια στο ύψος της μείωσης.
– Διατύπωση «έως»: Όταν χρησιμοποιείται το «έως -70%», αυτό δεν αφορά κατ’ ανάγκη όλα τα προϊόντα. Η σήμανση οφείλει να μη δημιουργεί παραπλανητικές εντυπώσεις, και ιδανικά να συνοδεύεται από εύρος εκπτώσεων ή παραδείγματα ανά κατηγορία.
Εκπτώσεις ή προσφορές; Τι αλλάζει και γιατί έχει σημασία
Οι εκπτώσεις αφορούν συνήθως προϊόντα της τρέχουσας σεζόν, με στόχο την τόνωση της ζήτησης χωρίς να εκποιηθεί το απόθεμα. Οι προσφορές, αντίθετα, περιλαμβάνουν κυρίως παλαιότερες συλλογές ή επιλεγμένους κωδικούς, συχνά με μεγαλύτερα ποσοστά μείωσης, αλλά και με ειδικούς όρους.
– Τι πρέπει να αναγράφεται στις προσφορές: Τουλάχιστον η αρχική και η τελική τιμή. Το ποσοστό μπορεί να απουσιάζει, αρκεί να είναι ξεκάθαρη η εξοικονόμηση σε ευρώ.
– Ειδικοί όροι: Είναι συχνές ενδείξεις όπως «μη επιστρέψιμο», «αλλαγές μόνο συγκεκριμένες ημέρες». Διαβάστε πάντα τους όρους πριν από την αγορά, για να αποφύγετε δυσάρεστες εκπλήξεις.
– Διαθεσιμότητα και μεγέθη: Οι προσφορές μπορεί να αφορούν περιορισμένο στοκ ή συγκεκριμένα μεγέθη/χρώματα, γι’ αυτό μετρήστε προσεκτικά και ελέγξτε την εφαρμογή.
Τι να προσέξουν οι καταναλωτές στις θερινές εκπτώσεις
– Επαλήθευση τιμής βάσης: Ελέγξτε ότι η «αρχική» τιμή αντιστοιχεί πράγματι στη χαμηλότερη των τελευταίων 30 ημερών (ή 10 για νέα προϊόντα). Αν έχετε δει την τιμή σε προηγούμενο φυλλάδιο ή online, συγκρίνετε.
– Μην παρασύρεστε από το «έως»: Το υψηλότερο ποσοστό συχνά αφορά μικρό μέρος της γκάμας. Ζητήστε την ακριβή τελική τιμή για το προϊόν που σας ενδιαφέρει.
– Σύγκριση τιμών: Ρίξτε ματιά σε περισσότερα καταστήματα ή χρησιμοποιήστε εργαλεία σύγκρισης. Ένα «μεγάλο» ποσοστό δεν σημαίνει πάντα την καλύτερη τελική τιμή.
– Έλεγχος ποιότητας: Σε ρούχα/υπόδηση, εξετάστε ραφές, υλικά και εφαρμογή. Σε outlets, ρωτήστε αν η χαμηλή τιμή οφείλεται σε μικροελάττωμα και αν αυτό επηρεάζει τη χρήση.
– Πολιτική αλλαγών και επιστροφών: Σε προσφορές μπορεί να ισχύουν περιορισμοί. Ενημερωθείτε για χρονικά όρια αλλαγών, εξαιρέσεις και διαδικασία επιστροφής χρημάτων.
– Απόδειξη αγοράς: Ζητήστε και φυλάξτε την. Είναι το βασικό αποδεικτικό σε περίπτωση ελαττωματικού προϊόντος ή διαφωνίας.
– Προσοχή στα «πακέτα»: Σε bundles (π.χ. 2+1), υπολογίστε την τελική τιμή ανά τεμάχιο. Μπορεί να συμφέρει η αγορά μεμονωμένης μονάδας αλλού.
– Ηλεκτρονικές αγορές: Διαβάστε προσεκτικά την πολιτική επιστροφών και τα μεταφορικά. Για αγορές από απόσταση, ισχύει δικαίωμα υπαναχώρησης 14 ημερών, όμως μπορεί να επιβαρυνθείτε με τα έξοδα επιστροφής αν αυτό προβλέπεται ρητά.
– Δυναμική τιμολόγηση: Οι τιμές online μεταβάλλονται συχνά. Αν δεν επείγει, παρακολουθήστε για λίγες μέρες πριν αγοράσετε.
Παραδείγματα σωστής σήμανσης και επικοινωνίας
– Στα ράφια: «Από 59,90€ – τώρα 39,90€», όπου τα 59,90€ είναι η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών. Η σήμανση πρέπει να είναι ευδιάκριτη, ακριβής και αληθής.
– Στη βιτρίνα: «Υπόδηση: εκπτώσεις 15%–45%» όταν τα ποσοστά διαφέρουν ανά υποκατηγορία. Αν πάνω από το 60% της συλλογής είναι σε έκπτωση, το σχετικό ποσοστό ή εύρος οφείλει να εμφανίζεται εμφανώς.
– Σε outlet: Η παλιά τιμή διαγραμμένη και δίπλα η νέα, τελική τιμή, χωρίς ασαφείς διατυπώσεις.
– Σε e-shop: «Πριν: 129€ – Τώρα: 89€», με σαφή αναφορά στην περίοδο ισχύος και, ιδανικά, σύνδεσμο στο ιστορικό τιμών για διαφάνεια.
Πρακτικές συμβουλές για πραγματική αξία στις αγορές
– Φτιάξτε λίστα αναγκών και θέστε όριο δαπανών για να αποφύγετε παρορμητικές αγορές.
– Επενδύστε σε διαχρονικά κομμάτια και ουδέτερες αποχρώσεις που θα αξιοποιήσετε και την επόμενη σεζόν.
– Σε τεχνολογία/συσκευές, ελέγξτε εγγύηση, διαθεσιμότητα ανταλλακτικών και after-sales υποστήριξη. Το φθηνότερο δεν είναι πάντα οικονομικότερο μακροπρόθεσμα.
– Αν ψωνίζετε για διακοπές, προτιμήστε ευέλικτες επιλογές που «δένουν» με πολλά σύνολα.
– Για παιδιά, σκεφτείτε μισό νούμερο παραπάνω στα υποδήματα (όπου ενδείκνυται), ώστε να βγάλουν τη σεζόν.
– Υπολογίστε το «κόστος ανά χρήση» για να ξεχωρίσετε τις πραγματικές ευκαιρίες από τις εφήμερες.
