Η Starbucks, η εμβληματική αλυσίδα καφέ που έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι του καθημερινού μας πολιτισμού, ανακοινώνει ότι θα απολύσει 300 εργαζόμενους σε εταιρικές θέσεις εργασίας στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτή η κίνηση έρχεται στο πλαίσιο μιας ευρύτερης στρατηγικής αναδιάρθρωσης, με στόχο τη μείωση κόστους και την ανασύνθεση της επιχείρησης σε μια περίοδο που η εταιρεία προσπαθεί να ανακάμψει από μια μακρά περίοδο πτώσης πωλήσεων.
Αλλαγές στις ΗΠΑ: Μείωση των θέσεων εργασίας
Η απόφαση της Starbucks να περικόψει θέσεις εργασίας αφορά όλους τους τομείς των κεντρικών γραφείων, περιλαμβανομένου του Σιάτλ. Η εταιρεία, λαμβάνοντας σοβαρά υπόψη την απόδοση της, ανακοίνωσε ότι επανεξετάζει και τους εταιρικούς ρόλους στο εξωτερικό, επισημαίνοντας τη σημασία της ενίσχυσης των πωλήσεων και των υπηρεσιών. Προβλέπεται ότι οι περικοπές των 300 θέσεων θα συμβάλλουν στην αποδοτικότητα και την ευελιξία της επιχείρησης.
Η Starbucks επιδιώκει με αυτή τη στρατηγική να εξοικονομήσει έως 2 δισεκατομμύρια δολάρια μέσα σε δύο χρόνια. Μέχρι σήμερα, η αλυσίδα έχει ήδη περικόψει πάνω από 2.000 εταιρικούς ρόλους. Αυτή η συνολική αναδιάρθρωση, που καθοδηγείται από τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Brian Niccol, περιλαμβάνει επίσης κλείσιμο μικρότερων περιφερειακών γραφείων σε πόλεις όπως η Ατλάντα, το Σικάγο και το Ντάλας. Οι υπάλληλοι αυτών των γραφείων θα μεταφερθούν σε εξ αποστάσεως εργασία, ενισχύοντας την τάση της απομακρυσμένης εργασίας που έχει καθιερωθεί παγκοσμίως.
Φυσικά, μια τέτοια στρατηγική αναδιάρθρωσης δεν έρχεται χωρίς κόστος. Η Starbucks εκτιμά ότι θα γονατίσει με 400 εκατομμύρια δολάρια, εκ των οποίων 280 εκατομμύρια θα διατεθούν για την επανατοποθέτηση καταστημάτων σε άλλες περιοχές και αλλαγές στα γραφεία. Επιπλέον, 120 εκατομμύρια δολάρια θα χρησιμοποιηθούν για αποζημιώσεις και επιδόματα αποχώρησης εργαζομένων.
Το νέο γραφείο στο Νάσβιλ
Μια από τις σημαντικότερες εξελίξεις είναι η μεταφορά μέρους του εταιρικού προσωπικού στο Νάσβιλ του Τενεσί. Αυτή η επιλογή βασίζεται σε παράγοντες όπως οι χαμηλότεροι φόροι και μισθοί, ενώ η νέα τοποθεσία θα διευκολύνει την πρόσβαση σε προμηθευτές και περιοχές όπου η Starbucks σκοπεύει να ενισχύσει την παρέμβασή της στην αγορά. Με μια επένδυση 100 εκατομμυρίων δολαρίων, το νέο γραφείο αναμένεται να απασχολήσει τελικά 2.000 άτομα.
Reset στην Ελλάδα και στην Κύπρο
Στο μεταξύ, η κατάσταση της Starbucks στην Ελλάδα και στην Κύπρο βρίσκεται υπό ανασυγκρότηση. Ο όμιλος Alshaya, με έδρα στο Κουβέιτ, έχει αποκτήσει τη δικαιοχρησία του δικτύου καταστημάτων Starbucks στην περιοχή, αναλαμβάνοντας τον ρόλο του αποκλειστικού ιδιοκτήτη και διαχειριστή. Αυτή η αλλαγή συμβαδίζει με την στρατηγική αναδιάρθρωσης της επιχείρησης.
Η Starbucks ξεκίνησε τη λειτουργία της στην Ελλάδα το 2002 και σήμερα διαθέτει 30 καταστήματα στη χώρα, καθώς και 18 στην Κύπρο, με συνολικό αριθμό περίπου 500 εργαζομένων. Ο όμιλος Alshaya είναι κινητήρια δύναμη στον τομέα της franchise παγκοσμίως, με περισσότερα από 2.000 καταστήματα σε 13 χώρες.
Η αλυσίδα Starbucks αναγνωρίζει τη σημασία της προσαρμογής στις τοπικές αγορές και αναλαμβάνει την ευθύνη για την επαναφορά της παρουσίας της στη Νότια Ευρώπη, εστιάζοντας στη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών.
