Με στόχο να ξεπεράσει τη συνεχιζόμενη κάμψη των πωλήσεων η Nike επιδιώκει μεγαλύτερη ευελιξία στην εφοδιαστική της αλυσίδα μεταφέροντας την παραγωγή των προϊόντων της πιο κοντά στις αγορές διάθεσης, μοντέλο που αναμένεται να οδηγήσει σε μείωση των εργαζόμενων.
Η Nike θέλει να καταστήσει την εφοδιαστική της αλυσίδα «πιο ευέλικτη, πιο άμεση στην ανταπόκριση και πιο αποδοτική», δήλωσε ο Venky Alagirisamy, Διευθυντής Λειτουργιών (COO), κατά τη διάρκεια συνάντησης με εργαζομένους την Παρασκευή (3.10.2026).
Αυτό περιλαμβάνει την «απομάκρυνση από το μοντέλο της ιδιοκτησίας μεγάλου μέρους του δικτύου διεκπεραίωσης παραγγελιών και διανομής, πρακτική που ακολουθούσαμε για περισσότερα από 50 χρόνια», ανέφερε.
H εταιρεία αθλητικών ειδών μεταβαίνει σε ένα μοντέλο όπου μπορεί να αξιοποιεί συνεργασίες.
Εξετάζει επίσης την ενίσχυση της προμήθειας προϊόντων από περιοχές που βρίσκονται πιο κοντά στις αγορές-στόχους (nearshore sourcing) για τη Βόρειο Αμερική και την περιοχή που περιλαμβάνει την Ευρώπη, την Αφρική και τη Μέση Ανατολή, όπως είπε ο Alagirisamy.
«Υπάρχουν πολύ δυναμικά σχέδια για την υλοποίηση αυτού του στόχου και οι ομάδες μας εργάζονται εντατικά αυτή τη στιγμή για να επιταχύνουν τη διαδικασία», σχολίασε.
Ο ίδιος τόνισε ότι οι χώρες όπου πραγματοποιείται ήδη παραγωγή, όπως η Κίνα και το Βιετνάμ, «θα συνεχίσουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο».
Ο Alagirisamy μίλησε παρουσία του Διευθύνοντος Συμβούλου Elliott Hill και άλλων στελεχών, κατά την πρώτη συνάντηση της Nike με τους εργαζομένους μετά την ανακοίνωση ενός νέου κύκλου μέτρων εξορθολογισμού. Το νέο σχέδιο περιλαμβάνει τη συγχώνευση των γεωγραφικών περιοχών δραστηριότητας της εταιρείας και τη μείωση του αριθμού των εργαζομένων.
Πίεση από τον ανταγωνισμό
Η Nike δέχεται αυξανόμενες πιέσεις να αποδείξει ότι μπορεί να ανακτήσει την αναπτυξιακή δυναμική που τη χαρακτήριζε στο παρελθόν, καθώς ο ανταγωνισμός εντείνεται και οι καταναλωτές γίνονται πιο επιλεκτικοί εν μέσω των αυξανόμενων τιμών.
«Δεν πρόκειται για νέα στρατηγική», δήλωσε η Mary Remuzzi, Ανώτερη Αντιπρόεδρο Εταιρικής Επικοινωνίας της Nike, προσθέτοντας ότι οι ενέργειες στο πλαίσιο του στρατηγικού σχεδίου της εταιρείας «έχουν σχεδιαστεί για να βελτιώσουν την ικανότητά μας να ανταποκρινόμαστε στη ζήτηση των καταναλωτών».
Το σχέδιο βοηθά τη Nike να αναπτύσσει προϊόντα ταχύτερα, ενώ η εταιρεία θα διευρύνει τη σχέση της με συνεργάτες, όπως ανέφερε η ίδια, καθώς η Nike εστιάζει σε αθλήματα όπως το τρέξιμο και το μπάσκετ.
Κατά τη διάρκεια της ενημέρωσης για τα οικονομικά αποτελέσματα της Nike την Πέμπτη, ο Hill δήλωσε ότι η διοίκηση θα παρουσιάσει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τα σχέδια ανάκαμψης σε ειδική εκδήλωση για τους επενδυτές τον Νοέμβριο.
Χαμηλότερες των προσδοκιών οι πωλήσεις
Η εταιρεία ανακοίνωσε πωλήσεις χαμηλότερες των προσδοκιών για το τελευταίο τρίμηνο και προέβη σε προβλέψεις που απογοήτευσαν τους επενδυτές.
Η μετοχή υποχώρησε κατά 3,9% την Παρασκευή (2.10.2026), με τη συνολική πτώση της από την αρχή του έτους να αγγίζει το 50%. Η μετοχή οδεύει προς την πέμπτη συνεχή ετήσια πτώση της, σύμφωνα με στοιχεία του Bloomberg.
Η ανησυχία των εργαζομένων
Επίσης, ο Hill, ο οποίος έκλεισε τα 63 του χρόνια την Παρασκευή, αναγνώρισε τις ανησυχίες των εργαζομένων σχετικά με ενδεχόμενες απολύσεις: «Έχετε δει την αντίδραση της αγοράς και γνωρίζω ότι αυτό εγείρει πολλά ερωτήματα σχετικά με τις επιδόσεις και τις επιλογές μας. Και οφείλω να πω ότι αυτά τα ερωτήματα είναι βάσιμα». Επανέλαβε ότι το νέο σχέδιο «σημαίνει πράγματι ότι η Nike θα έχει λιγότερες θέσεις εργασίας».
Ο Διευθύνων Σύμβουλος δήλωσε ότι η νέα εστίαση της Nike στον αθλητισμό αποδίδει καρπούς, ωστόσο ο συγκεκριμένος τομέας της δραστηριότητάς της δεν είναι ακόμη αρκετά μεγάλος ώστε να αντισταθμίσει τις προκλήσεις στον τομέα αθλητικής ένδυσης και υπόδησης (sportswear), στο brand Jordan και, φυσικά, στην αγορά της Κίνας.
Πρόσθεσε ότι η εταιρεία επιδιώκει να δώσει έμφαση στα λεγόμενα προϊόντα υψηλών επιδόσεων (performance products) και σε άλλους τομείς της δραστηριότητάς της.
