Καθώς οι ακραίες πολιτικές πεποιθήσεις του Έλον Μασκ και οι αμφιλεγόμενες δηλώσεις του προκαλούν έντονες αντιδράσεις μετά τη συμπόρευσή του με τον Ντόναλντ Τραμπ και την υιοθέτηση μιας τουλάχιστον προκλητικής ορολογίας ολοένα και περισσότεροι ιδιοκτήτες Tesla εκφράζουν τη δυσαρέσκειά τους, καταφεύγοντας σε δημιουργικούς τρόπους για να αποστασιοποιηθούν από τον δισεκατομμυριούχο επιχειρηματία.
Στην Γερμανία και την Ολλανδία έχουν πολλαπλασιαστεί τα αυτοκόλλητα που έχουν συνθήματα κατά του Μασκ με πιο χαρακτηριστικό αυτό που αναφέρει «το αγόρασα πριν ο Μασκ τρελαθεί». Οι λεγόμενες αντι-Μασκ ετικέτες έχουν γίνει ιδιαίτερα δημοφιλείς, εκπροσωπώντας ένα κίνημα μεταξύ των οδηγών Tesla που αισθάνονται διχασμένοι για τη σύνδεση των αυτοκινήτων τους με τις αμφιλεγόμενες ιδεολογίες του ιδιοκτήτη της εταιρείας.
I see more and more #TESLA drivers are placing this sticker on the back of their cars. Next time they will chose another brand.#ElonMusk pic.twitter.com/6d9CXDzT8c
— Maximilian Fichtner (@MaxFichtner) December 27, 2024
Από οραματιστής του τεχνολογικού τομέα και υπερασπιστής της κλιματικής αλλαγής, ο Μασκ πλέον δέχεται έντονη κριτική από δυσαρεστημένους ιδιοκτήτες Tesla, εξαιτίας της δημόσιας υποστήριξής του προς τον νέο Αμερικανό πρόεδρο και της υιοθέτησης ακροδεξιών θεωριών συνωμοσίας. Σύμφωνα με την εφημερίδα The Guardian, αυτό έχει οδηγήσει σε μια «έκρηξη» αυτοκόλλητων με φράσεις όπως «Anti Elon Tesla Club».
Σύμφωνα με τον επιχειρηματία, ο οποίος πρωτοστάτησε στη μόδα των αυτοκόλλητων, εκατοντάδες τέτοια πωλούνται καθημερινά. «Ο κόσμος συνεχώς μου λέει ότι με αυτά τα αυτοκόλλητα νιώθει ξανά άνετα να οδηγεί τα Tesla του», δήλωσε ο Χίλερ.
Ο Χίλερ είναι επίσης υπεύθυνος για σλόγκαν που αποδομούν ψευδείς ισχυρισμούς, όπως αυτούς που διαδόθηκαν στο Οχάιο περί μεταναστών που δήθεν έτρωγαν κατοικίδια. «Ο κόσμος επιτέλους ξυπνά και είναι ανακούφιση να τους βλέπεις να ανακάμπτουν μετά από τέτοιες ψευδείς πεποιθήσεις», πρόσθεσε.
Tesla driver in front of me had this bumper sticker lol, unexpected W #AntiElonTeslaClub pic.twitter.com/5IoSVch1DY
— Pat𖤐 (@Pahcalypse) July 7, 2024
Η αλλαγή στην αντίληψη του κοινού για τον πιο πλούσιο άνθρωπο του κόσμο το τελευταίο διάστημα είναι δραματική. Η εκρηκτική άνοδος της Tesla ως η πιο πολύτιμη ηλεκτρική αυτοκινητοβιομηχανία στον κόσμο ενίσχυσε το περιβαλλοντικό του προφίλ και την εικόνα του ως πρωτοπόρου και οραματιστή. Ωστόσο, η υποστήριξή του σε ακροδεξιά ιδεολογία, οι παρεμβάσεις σε ξένες χώρες, η συχνή κριτική που κάνει για τον «ιό αφύπνισης» κατά της woke πολιτικής και η δημόσια υποστήριξή του στον Τραμπ έχουν προκαλέσει απώλεια σημαντικού μεριδίου αγοράς για την Tesla.
Για πολλούς από τους περιβαλλοντικά συνειδητοποιημένους φιλελεύθερους που κατέχουν Tesla, η ρητορική του Μασκ τους θέτει σε σύγκρουση με την εταιρεία του. Πολλοί έχουν υιοθετήσει τη «διαμαρτυρία μέσω αυτοκόλλητων» για να διαχωρίσουν εμφανώς τις προσωπικές τους αξίες από αυτές του CEO της Tesla.
Το κίνημα των αντι-Μασκ αυτοκόλλητων δεν είναι απλώς μια ακόμη διαμαρτυρία αλλά και μια έκκληση για λογοδοσία. Για τους ιδιοκτήτες Tesla, αυτά τα αυτοκόλλητα αντιπροσωπεύουν κάτι περισσότερο από χιούμορ – αποτελούν ισχυρή δήλωση κατά της πρόσφατης συμπεριφοράς του Μασκ, ενώ παράλληλα επαναβεβαιώνουν τη δέσμευσή τους για βιώσιμη καινοτομία και δράση για το κλίμα.
Καθώς ο Μασκ συνεχίζει να προκαλεί συζητήσεις, η αντίδραση από τους ιδιοκτήτες Tesla δείχνει πώς ο ακτιβισμός των καταναλωτών μπορεί να διαμορφώσει αφηγήσεις γύρω από ισχυρές μάρκες. Προς το παρόν, αυτά τα αυτοκόλλητα είναι σύμβολο αντίστασης και δημιουργικής εκτόνωσης για απογοητευμένους οδηγούς Tesla.
Πηγή: The Guardian,
