Τα αυτοκίνητα και τα smartphone μπορεί να συγκαταλέγονται μεταξύ των μεγαλύτερων εξαγωγών της Νότιας Κορέας προς τις ΗΠΑ, αλλά λίγα προϊόντα έχουν τόσο αφοσιωμένους οπαδούς όσο τα προϊόντα ομορφιάς της ασιατικής χώρας.
Η K-beauty, ένας όρος που καλύπτει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων περιποίησης της επιδερμίδας, μακιγιάζ και καλλυντικών από τη Νότια Κορέα. Φημίζεται για την ποιότητα και την αξία της, γεγονός που έχει οδηγήσει σε ραγδαία αύξηση της ζήτησης τα τελευταία χρόνια.
Η Πέρλ Μακ (Pearl Mak), κάτοικος των ΗΠΑ, δήλωσε ότι τα σέρουμ της Νότιας Κορέας δρουν καλύτερα στο δέρμα της σε σύγκριση με ορισμένες δυτικές μάρκες που τείνουν να είναι πιο σκληρές. Τώρα «το 95% των προϊόντων περιποίησης του δέρματός μου είναι προϊόντα K-beauty», προσθέτει.
Η Μακ δεν είναι η μόνη που προτιμά τις νοτιοκορεατικές μάρκες περιποίησης του δέρματος. Σύμφωνα με εκτιμήσεις του κλάδου, οι Αμερικανοί ξόδεψαν 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια σε προϊόντα K-beauty το 2024. Αυτό σημαίνει αύξηση άνω του 50% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Οι τιμές είναι συχνά πιο ελκυστικές από αυτές αντίστοιχων δυτικών προϊόντων, ενώ περιέχουν συστατικά που δεν συνηθίζονται στη Δύση. Από καρδιά φυτού μέχρι βλεννίνη σαλιγκαριού.
Ο Πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ επιβάλει πλέον φόρο εισαγωγής 15% στα νοτιοκορεάτικα προϊόντα που διακινούνται μεταξύ Σεούλ και Ουάσινγκτον.
Μέτρα λόγω δασμών
Ο αμερικανικός λιανοπωλητής προϊόντων ομορφιάς K-beauty Santé Brand, σημείωσε των παραγγελιών κατά σχεδόν 30% αμέσως μετά την ανακοίνωση του Τραμπ. «Όταν ανακοινώθηκαν οι δασμοί, οι πελάτες άρχισαν να σχεδιάζουν την αντιμετώπιση της κρίσης», δήλωσε η ιδρύτρια της εταιρείας, Σεϊέν Γουάρ (Cheyenne Ware). «Οι καταναλωτές προετοιμάζονται για την αβεβαιότητα».
Μια άλλη εταιρεία λιανικής πώλησης προϊόντων K-beauty, η Senti Senti, έχει αυξήσει τις παραγγελίες της από τότε που ο Τραμπ άρχισε να απειλεί με την επιβολή δασμών, σύμφωνα με την διευθύντρια Γουίνι Ζόνγκ (Winnie Zhong). Αυτή την εβδομάδα, έλαβε ειδοποιήσεις από προμηθευτές που προέτρεπαν τους λιανοπωλητές να «αποθηκεύσουν πριν από τους δασμούς».
Και οι δύο λιανοπωλητές δήλωσαν ότι οι τιμές των προϊόντων K-beauty είναι πιθανό να αυξηθούν, ειδικά για τους μικρότερους πωλητές προϊόντων ομορφιάς σε πλατφόρμες όπως το Amazon, οι οποίοι λειτουργούν με μικρά περιθώρια κέρδους, λέει ο οικονομολόγος Μάνσεομπ Λι (Munseob Lee) από το Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια στο Σαν Ντιέγκο. Όμως, προσθέτει ότι η ζήτηση των προϊόντων K-beauty θα παραμείνει στις ΗΠΑ, λόγω της δημοτικότητα της νοτιοκορεάτικης κουλτούρας. «Οι περιστασιακοί αγοραστές μπορεί να αποθαρρυνθούν από την υψηλότερη τιμή, αλλά οι οπαδοί δεν θα βρουν εύκολα υποκατάστατο».
Η Ζόνγκ συμφωνεί. Πιστεύει ότι οι πελάτες θα συνεχίσουν να αγοράζουν προϊόντα K-beauty. Η αύξηση των τιμών μπορεί μόνο να σημαίνει τη μείωση των αγορών.
«Εξαρτάται από το πόσο θα αυξηθεί η τιμή, αλλά προς το παρόν, είμαι διατεθειμένη να πληρώσω περισσότερα για τα ίδια προϊόντα», λέει η Μακ.
Εναλλακτικές
Οι μεγάλες εταιρείες K-beauty βρίσκονται σε πολύ καλύτερη θέση για να απορροφήσουν το κόστος των δασμών σε σύγκριση με τους μικρότερους ανταγωνιστές τους, σύμφωνα με τον επιχειρηματικό σύμβουλο Έιαλ Βίκτωρ Μάμου (Eyal Victor Mamou). Αυτές οι μεγαλύτερες εταιρείες θα μπορούν να αποφύγουν σημαντικές αυξήσεις των τιμών, καθώς έχουν υψηλότερα περιθώρια κέρδους. Ωστόσο, οι μικρότερες εταιρείες K-beauty που κατασκευάζουν τα προϊόντα τους στη Νότια Κορέα θα δυσκολευτούν να περιορίσουν το κόστος, λέει ο Μάμου.
Τις τελευταίες ημέρες, ο Πρόεδρος Τραμπ συνήψε συμφωνίες με την Ιαπωνία και την Ευρωπαϊκή Ένωση. Σύμφωνα με αυτέ, οι εξαγωγές τους προς τις ΗΠΑ θα υπόκεινται στους ίδιους δασμούςμε τη Νότια Κορέα. Άρα, οι χώρες με μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρείες καλλυντικών θα υπόκεινται στους ίδιους δασμούς με τη βιομηχανία K-beauty.
Κεντρικός στόχος της εμπορικής πολιτικής του Τραμπ είναι η κατασκευή περισσότερων προϊόντων στην Αμερική. Ωστόσο, παραμένει να δούμε αν αυτό θα στρέψει τους Αμερικανούς σε αμερικανικά προϊόντα ομορφιάς.
Η Μακ δηλώνει ότι δεν θεωρεί τα αμερικανικά προϊόντα ελκυστική εναλλακτική λύση. «Συχνά αναζητώ αμερικανικά προϊόντα, αλλά δεν έχω βρει ακόμα κανένα που να είναι τόσο αποτελεσματικό όσο αυτά που χρησιμοποιώ. Επομένως, προς το παρόν δεν θα προτιμούσα τα αμερικανικά προϊόντα».
Πηγή: BBC
