Μεγάλη κρίση περνάει η αγορά των smartphones, καθώς κατέγραψε το χειρότερο β’ τρίμηνο των τελευταίων 13 ετών και οι ανησυχίες για το τι ακολουθεί εντείνονται.
Η εικόνα της αγοράς δεν είναι απλώς ένα ακόμη «κακό τρίμηνο» που θα ξεχαστεί γρήγορα: συνδυάζει υψηλότερα κόστη παραγωγής, ακριβότερες τιμές λιανικής και καταναλωτές που καθυστερούν την αναβάθμιση της συσκευής τους. Όλα αυτά πιέζουν μια κατηγορία προϊόντων που μέχρι πρόσφατα θεωρούνταν σχεδόν «αυτόματη» αγορά ανά διετία.
Σύμφωνα με τις προκαταρκτικές εκτιμήσεις της Counterpoint Research, οι παγκόσμιες αποστολές smartphones υποχώρησαν κατά 11% σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο του 2026, αγγίζοντας το χαμηλότερο επίπεδο για την περίοδο αυτή από το 2013. Η εξέλιξη αυτή επιβεβαιώνει ότι η ζήτηση δεν επηρεάζεται πια μόνο από την οικονομική αβεβαιότητα και τον πληθωρισμό, αλλά και από πιο δομικές μεταβολές στην εφοδιαστική αλυσίδα της τεχνολογίας.
Tι το προκάλεσε
Στην καρδιά του προβλήματος βρίσκεται η αγορά μνημών DRAM και NAND. Η παρατεταμένη έλλειψη –και κυρίως η εκτίναξη των τιμών– αύξησε το κόστος παραγωγής των smartphones, κόστος που μετακυλίστηκε σε μεγάλο βαθμό στις τελικές τιμές. Όταν μια συσκευή ακριβαίνει, ειδικά στις μεσαίες κατηγορίες όπου ο καταναλωτής συγκρίνει πιο έντονα τιμή και χαρακτηριστικά, η ζήτηση «σπάει» αμέσως.
Η κατάσταση επιδεινώθηκε από μια ευρύτερη αλλαγή προτεραιοτήτων στον κλάδο των ημιαγωγών. Η εκρηκτική ζήτηση για εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης απορρόφησε σημαντικό μέρος της παραγωγικής δυναμικότητας των κατασκευαστών μνήμης. Με άλλα λόγια, ολοένα και περισσότερες γραμμές παραγωγής προσανατολίζονται σε προηγμένες μνήμες και λύσεις που εξυπηρετούν data centers, AI υποδομές και servers — αφήνοντας λιγότερη διαθέσιμη ποσότητα για καταναλωτικά ηλεκτρονικά, όπως τα smartphones. Όπως επισημαίνεται και σε σχετικό δημοσίευμα του Reuters, οι τιμές των τσιπ μνήμης έχουν εκτοξευθεί, αυξάνοντας σημαντικά το κόστος κατασκευής όχι μόνο κινητών, αλλά και άλλων συσκευών.
Το αποτέλεσμα είναι διπλό: από τη μία πλευρά οι εταιρείες αναγκάζονται να ανεβάσουν τιμές ή να περιορίσουν εκπτώσεις και προσφορές· από την άλλη, οι καταναλωτές —ήδη πιο προσεκτικοί λόγω πληθωρισμού— επιλέγουν να κρατήσουν το παλιό τους κινητό περισσότερο ή να στραφούν σε προηγούμενα μοντέλα που έχουν πέσει σε τιμή. Έτσι, η αγορά των smartphones δεν πλήττεται μόνο σε όγκο πωλήσεων, αλλά και σε ρυθμό ανανέωσης συσκευών, κάτι που παραδοσιακά κρατούσε «ζωντανή» την κατηγορία.
Γιατί η κρίση στις μνήμες δεν δείχνει να τελειώνει σύντομα
Οι αναλυτές δεν εμφανίζονται αισιόδοξοι για άμεση αποκλιμάκωση. Η Counterpoint προβλέπει ότι οι παγκόσμιες αποστολές smartphones θα μειωθούν κατά 13,9% το 2026 — η μεγαλύτερη ετήσια πτώση που έχει καταγραφεί. Κομβικός παράγοντας παραμένει η συνεχής ανεπάρκεια στην προσφορά DRAM και NAND, η οποία αναμένεται να συνεχίσει να επηρεάζει την παραγωγή, τη διαθεσιμότητα και τις τελικές τιμές.
Πέρα όμως από τις άμεσες επιπτώσεις, αυτό που κάνει την τρέχουσα περίοδο ιδιαίτερα κρίσιμη είναι ότι σηματοδοτεί μια «βαθιά μεταβολή» στην τεχνολογική αλυσίδα εφοδιασμού: οι κατασκευαστές ημιαγωγών δίνουν πλέον σαφή προτεραιότητα στις ανάγκες της τεχνητής νοημοσύνης. Όσο η AI συνεχίζει να απορροφά κεφάλαια, επενδύσεις και παραγωγικότητα, τόσο τα smartphones θα καλούνται να ανταγωνιστούν άλλες, πιο κερδοφόρες χρήσεις των ίδιων εξαρτημάτων.
Ανακατατάξεις στις κορυφές: κερδισμένοι και χαμένοι
Μέσα σε αυτό το δύσκολο περιβάλλον, η Samsung ανέκτησε την πρώτη θέση στην παγκόσμια αγορά, καταλαμβάνοντας μερίδιο 24% και σημειώνοντας τη μεγαλύτερη ετήσια αύξηση αποστολών ανάμεσα στους πέντε μεγαλύτερους κατασκευαστές. Σύμφωνα με τους αναλυτές της Counterpoint, η εταιρεία ωφελήθηκε από καλύτερη διαθεσιμότητα προϊόντων, πιο συγκρατημένες αυξήσεις τιμών σε ορισμένες αγορές και ισχυρή πορεία της σειράς Galaxy S26. Σε μια περίοδο όπου η διαθεσιμότητα και η τιμή παίζουν καθοριστικό ρόλο, η ισορροπία αυτή αποδεικνύεται ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Η Apple συνέχισε ανοδικά, αυξάνοντας τις αποστολές της κατά 3% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα και φτάνοντας σε ιστορικό μερίδιο αγοράς 20% για δεύτερο τρίμηνο. Ήταν, επίσης, η μόνη μεταξύ των μεγάλων κατασκευαστών που απέφυγε αυξήσεις τιμών κατά τη διάρκεια του τριμήνου, ενώ η ζήτηση για τη σειρά iPhone 17 παρέμεινε ισχυρή στις περισσότερες αγορές. Σε περιόδους αβεβαιότητας, η σταθερότητα τιμής και η ισχυρή πιστότητα χρηστών λειτουργούν ως «ασπίδα».
Αντίθετα, οι Xiaomi, OPPO και vivo κατέγραψαν τις μεγαλύτερες απώλειες μεταξύ των κορυφαίων παικτών. Η μεγαλύτερη έκθεσή τους στις οικονομικές και μεσαίες κατηγορίες τις έκανε πιο ευάλωτες στην άνοδο του κόστους μνημών. Όταν αυξάνεται η τιμή σε αυτές τις κατηγορίες, η αγοραστική απόφαση γίνεται πιο εύθραυστη: πολλοί καταναλωτές είτε αναβάλλουν την αγορά νέας συσκευής είτε επιλέγουν παλαιότερα μοντέλα με καλύτερη σχέση τιμής-απόδοσης.
Εκτός της πρώτης πεντάδας, θετική πορεία εμφάνισαν η Google και η Huawei, με αύξηση αποστολών 16% και 6% αντίστοιχα, χάρη στην καλή εμπορική ανταπόκριση των σειρών Pixel και Mate. Το στοιχείο αυτό δείχνει ότι, ακόμη και σε πιεστική συγκυρία, υπάρχει χώρος για ανάπτυξη όταν το προϊόν διαφοροποιείται και η στρατηγική διάθεσης είναι αποτελεσματική.
Τι σημαίνει αυτό για την επόμενη μέρα
Το γεγονός ότι η αγορά των smartphones βρίσκεται στο χειρότερο β’ τρίμηνο των τελευταίων 13 ετών δεν αποτελεί απλώς μια στατιστική «καμπάνα». Αποτυπώνει μια νέα πραγματικότητα: ακριβότερα εξαρτήματα, σκληρότερος ανταγωνισμός για παραγωγική δυναμικότητα λόγω AI, και καταναλωτές που αξιολογούν πιο ψυχρά αν η αναβάθμιση αξίζει τα χρήματα. Όσο οι μνήμες DRAM και NAND παραμένουν ακριβές και δυσεύρετες, οι πιέσεις σε τιμές και ζήτηση θα συνεχιστούν.
Παρά τις ανακατατάξεις στις κορυφές, το βασικό συμπέρασμα είναι κοινό για όλους: η αγορά των smartphones χρειάζεται χρόνο για να βρει νέο σημείο ισορροπίας. Και μέχρι τότε, το «χειρότερο β’ τρίμηνο των τελευταίων 13 ετών» θα λειτουργεί ως σημείο αναφοράς για το πόσο γρήγορα μπορεί να αλλάξει η δυναμική ενός κλάδου όταν το κόστος, η τεχνολογία και η καταναλωτική συμπεριφορά κινούνται ταυτόχρονα προς την ίδια, αρνητική κατεύθυνση.
