Η Tesla Greece συμπλήρωσε ήδη οκτώ χρόνια παρουσίας στην Ελλάδα, κλείνοντας την τελευταία χρήση με χαμηλότερο κύκλο εργασιών, αλλά αισθητά βελτιωμένα περιθώρια κέρδους. Την ίδια στιγμή, ο αμερικανικός κολοσσός της ηλεκτροκίνησης υπό την ηγεσία του Έλον Μασκ ετοιμάζει το επόμενο βήμα για να ενισχύσει ακόμη περισσότερο το αποτύπωμά του στην εγχώρια αγορά, επενδύοντας σε υποδομές και εμπειρία πελάτη. Η εικόνα που προκύπτει από τα οικονομικά μεγέθη του 2025 είναι διττή: από τη μία πλευρά, η αγορά «αναπροσαρμόζεται» μετά την υποχώρηση συγκεκριμένων μοντέλων, από την άλλη όμως η εταιρεία δείχνει να χτίζει πιο στιβαρές βάσεις, τόσο εμπορικά όσο και τεχνολογικά, μέσω της δραστηριότητας έρευνας και ανάπτυξης.
Η ελληνική θυγατρική λειτουργεί ως αποκλειστικός διανομέας της Tesla Motors Netherlands B.V. (η οποία ελέγχεται από τον Έλον Μασκ), ενώ παράλληλα αναπτύσσει δραστηριότητα R&D σε συνεργασία με το Εθνικό Κέντρο Έρευνας και Φυσικών Επιστημών «Δημόκριτος». Αυτό το διπλό αποτύπωμα —λιανική/after-sales υποστήριξη από τη μία και τεχνολογική ανάπτυξη από την άλλη— εξηγεί σε μεγάλο βαθμό γιατί η Tesla Greece δεν αξιολογείται μόνο από τις πωλήσεις αυτοκινήτων, αλλά και από την ικανότητά της να ενισχύει την παρουσία του ομίλου στην περιοχή.
Οκτώ χρόνια παρουσίας: η Tesla Greece και η εξέλιξη της αγοράς
Η Tesla Greece ιδρύθηκε το 2018 από την Tesla Motors Netherlands B.V., εταιρεία που έχει συσταθεί το 2013 στην Ολλανδία και ανήκει κατά 100% στη Tesla Motors Inc. Μέσα σε αυτά τα χρόνια, η θυγατρική δημιούργησε σταδιακά δίκτυο πωλήσεων και τεχνικής υποστήριξης για ηλεκτρικά οχήματα, αλλά και για λύσεις αποθήκευσης ενέργειας όπως τα Powerwall και Powerpack, ενισχύοντας τη συνολική εικόνα της Tesla ως εταιρείας που κινείται πέρα από το αυτοκίνητο.
Στη γκάμα της ελληνικής αγοράς βρέθηκαν τα Model S, Model X, Model 3 και Model Y. Ωστόσο, καθώς η Tesla έχει διακόψει διεθνώς την παραγωγή των Model S και Model X, οι πωλήσεις τους στην Ελλάδα οδηγούνται σταδιακά σε παύση. Έτσι, το εμπορικό βάρος μετατοπίζεται πλέον στα Model 3 και Model Y, τα οποία αποτελούν και τη βασική αιχμή του δόρατος της εταιρείας διεθνώς, λόγω όγκων, δυναμικής και ευρύτερης απήχησης.
Η φυσική παρουσία της εταιρείας στη χώρα περιλαμβάνει showrooms σε Μαρούσι, Γλυφάδα και Κηφισιά, κέντρο εξυπηρέτησης οχημάτων στον Άγιο Ιωάννη Ρέντη (στα κτήρια της FMS, στην κάθοδο της Εθνικής Οδού), καθώς και δεύτερο σημείο service στη Θεσσαλονίκη, όπου λειτουργεί και αποθήκη. Πρόκειται για ένα αποτύπωμα που δείχνει προσανατολισμό όχι μόνο στις πωλήσεις, αλλά και στη μετά την αγορά υποστήριξη, κρίσιμο στοιχείο για κάθε μάρκα που θέλει να εδραιωθεί μακροπρόθεσμα.
Τα μεγέθη του 2025 για την Tesla Greece: τζίρος, κέρδη και περιθώρια
Το 2025, ο κύκλος εργασιών της Tesla Greece διαμορφώθηκε στα 60,2 εκατ. ευρώ, έναντι 87,2 εκατ. ευρώ το 2024. Η πτώση αποδίδεται κυρίως στην υποχώρηση των πωλήσεων Model S και Model X, κάτι που αποτυπώνει την αλλαγή ισορροπιών στο μίγμα προϊόντων.
Παρά τη μείωση του τζίρου, τα περιθώρια βελτιώθηκαν σημαντικά. Το μεικτό κέρδος αυξήθηκε από 8,5 εκατ. ευρώ σε 10,8 εκατ. ευρώ, ανεβάζοντας το μεικτό περιθώριο από περίπου 10% σε 18%. Με άλλα λόγια, η εταιρεία πούλησε λιγότερο σε αξία, αλλά κράτησε μεγαλύτερο κέρδος ανά ευρώ πωλήσεων—ένδειξη καλύτερης τιμολόγησης, διαφορετικού μίγματος ή/και πιο αποτελεσματικής λειτουργίας.
Σε επίπεδο αποτελεσμάτων, τα κέρδη προ φόρων περιορίστηκαν στα 1,29 εκατ. ευρώ από 1,66 εκατ. ευρώ το προηγούμενο έτος, ενώ τα κέρδη προ τόκων και φόρων (EBIT) διαμορφώθηκαν στο 1,27 εκατ. ευρώ. Παρά τη μικρή κάμψη, τα συσσωρευμένα κέρδη της Tesla Greece ανήλθαν σε 4,2 εκατ. ευρώ, αυξημένα κατά 40%, γεγονός που δείχνει ενίσχυση της συνολικής κερδοφορίας σε βάθος χρόνου.
Αξιοσημείωτη είναι και η άνοδος των δαπανών μισθοδοσίας από 3 εκατ. ευρώ σε 4,5 εκατ. ευρώ, στοιχείο που παραπέμπει σε διεύρυνση προσωπικού, αλλά και σε ενίσχυση ρόλων υψηλής εξειδίκευσης, ειδικά καθώς αυξάνεται η δραστηριότητα R&D.
R&D, φορολογικά κίνητρα και ρευστότητα: οι «σιωπηλοί» μοχλοί ανάπτυξης
Η δραστηριότητα έρευνας και ανάπτυξης αποτέλεσε σαφή πυλώνα ενίσχυσης μέσα στο 2025. Τα έσοδα από R&D ανήλθαν σε 4,58 εκατ. ευρώ, από 2,94 εκατ. ευρώ το 2024. Παράλληλα, η εταιρεία δαπάνησε 279.368 ευρώ για αποκλειστικό εξοπλισμό, που αποκτήθηκε κυρίως εσωτερικά από την Tesla Inc., ενισχύοντας τις δυνατότητες υποστήριξης και υλοποίησης έργων τεχνολογικού χαρακτήρα.
Επιπλέον, η Tesla Greece αναμένεται να ωφεληθεί από φορολογική έκπτωση για δαπάνες R&D ύψους 2,84 εκατ. ευρώ, παράγοντας που μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης για περαιτέρω επενδύσεις και για συνέχιση της τεχνολογικής δραστηριότητας στην Ελλάδα.
Στο ισοζύγιο, η ρευστότητα ενισχύθηκε θεαματικά: τα ταμειακά διαθέσιμα εκτινάχθηκαν από 2,96 εκατ. ευρώ σε 19,2 εκατ. ευρώ μέσα σε έναν χρόνο. Το σύνολο του ενεργητικού σχεδόν διπλασιάστηκε, φτάνοντας τα 34,9 εκατ. ευρώ από 14,9 εκατ. ευρώ, ενώ αυξήθηκαν σημαντικά και οι εμπορικές υποχρεώσεις (από 4,7 σε 24,2 εκατ. ευρώ), εξέλιξη που συχνά συνδέεται με μεγαλύτερο όγκο προμηθειών, αποθεμάτων ή αναπτυξιακών κινήσεων. Τα πάγια υπό κατασκευή ανέβηκαν από 358.727 σε 657.902 ευρώ, και η καθαρή θέση ενισχύθηκε στα 6,2 εκατ. ευρώ από 4,9 εκατ. ευρώ το 2024.
Η νέα «καρδιά» της Tesla στην Ελλάδα: κάθετο κέντρο στη Βάρης – Κορωπίου
Το πιο ηχηρό σήμα για τη συνέχεια είναι η δημιουργία ενός νέου, υπερσύγχρονου και κάθετα οργανωμένου κέντρου στη Λεωφόρο Βάρης – Κορωπίου. Εκεί, η Tesla σχεδιάζει να συγκεντρώσει σε ένα ενιαίο σημείο την έκθεση νέων μοντέλων, τις παραδόσεις αυτοκινήτων, εξειδικευμένο service και τεχνική υποστήριξη. Πρόκειται για επένδυση που στοχεύει ευθέως στη μείωση των χρόνων αναμονής και στη βελτίωση της συνολικής εμπειρίας για τους κατόχους Tesla στην Ελλάδα—παράγοντες που συχνά καθορίζουν την πραγματική πιστότητα ενός κοινού, πέρα από την αρχική αγορά.
Οι εργασίες στο ακίνητο, που αναπτύσσει η Premia Properties, προχωρούν με γρήγορο ρυθμό και η λειτουργία του νέου κέντρου αναμένεται μέσα στη φετινή χρονιά. Η επένδυση για την ανακατασκευή και τη διαμόρφωση του χώρου εκτιμάται ότι προσεγγίζει τα 5 εκατ. ευρώ, υποδηλώνοντας ότι η Tesla αντιμετωπίζει την ελληνική αγορά ως πεδίο με προοπτική και όχι ως απλή «βιτρίνα» πωλήσεων.
Συνολικά, η Tesla Greece μπαίνει στο επόμενο κεφάλαιο της παρουσίας της με πιο καθαρή εμπορική στόχευση (Model 3 και Model Y), αυξημένη τεχνολογική δραστηριότητα και μια μεγάλη επένδυση που φιλοδοξεί να αλλάξει την καθημερινότητα του πελάτη. Αν το 2025 ήταν η χρονιά της αναδιάταξης με καλύτερα περιθώρια, η συνέχεια δείχνει να είναι η χρονιά της εδραίωσης—με την Tesla Greece να επιδιώκει πιο ισχυρό, πιο γρήγορο και πιο οργανωμένο αποτύπωμα στην Ελλάδα.
