Το Μουντιάλ αποδεικνύεται εκ νέου ένας σημαντικός καταλύτης για τις πωλήσεις τηλεοράσεων παγκοσμίως. Φέτος, με το κόστος των εισιτηρίων να φτάνει σε ιστορικά επίπεδα και να σπάει ρεκόρ, η ζήτηση για μεγάλες τηλεοράσεις εκτοξεύεται.
Η ελληνική αγορά παρουσίασε αύξηση 11-12% τον Ιούνιο σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, επηρεασμένη άμεσα από το Μουντιάλ.
Οι μεγάλοι παίκτες της αγοράς
Οι τηλεοράσεις 75 ιντσών σημειώνουν διπλάσια ανάπτυξη από την αγορά συνολικά, ενώ οι τηλεοράσεις 85 ιντσών και μεγαλύτερες καταγράφουν αύξηση 40% πάνω από τον μέσο όρο.
Σημαντική ηγετική θέση κατέχουν brands όπως TCL, Hisense και Xiaomi, τα οποία εμφανίζουν ισχυρή διψήφια ανάπτυξη. Στην κορυφή της αγοράς βρίσκεται ο Κωτσόβολος, ακολουθούμενος από το Πλαίσιο και την αλυσίδα Public.
Δημιουργώντας μια γήινη εμπειρία
Ειδικά πριν και κατά τη διάρκεια του τουρνουά, οι καταναλωτές αναβαθμίζουν τις συσκευές οικιακής ψυχαγωγίας τους, θέλοντας να δημιουργήσουν μια ατμόσφαιρα γηπέδου στο σπίτι τους.
Αυτή η τάση δεν περιορίζεται μόνο σε οικιακούς καταναλωτές, αλλά επεκτείνεται και σε επαγγελματικούς χώρους, όπου πολλές επιχειρήσεις προσφέρουν υπηρεσίες μαζί με την παρακολούθηση αγώνων του Μουντιάλ.
Η περίοδος του Παγκοσμίου Κυπέλλου, λοιπόν, γίνεται ιδανική για την αντικατάσταση μικρότερων μοντέλων με premium, υψηλής ευκρίνειας συσκευές. Αυτή η ανάπτυξη της ζήτησης έχει ως αποτέλεσμα την αύξηση των πωλήσεων μεγάλων τηλεοράσεων—65 ιντσών και άνω—παγκοσμίως.
Πρώιμη στρατηγική και ανάπτυξη αποθεμάτων
Οι retailers, βλέποντας την προοπτική του Μουντιάλ, επενδύουν σε αποθέματα από νωρίς. Οι αποστολές παραγγελιών αυξάνονται κατά 6% παγκοσμίως το πρώτο τρίμηνο, φθάνοντας τα 50,3 εκατομμύρια κομμάτια.
Οι πωλήσεις αυξάνονται όχι μόνο στις πόλεις που φιλοξενούν αγώνες, όπως στον Καναδά, το Μεξικό και τις ΗΠΑ, αλλά και σε αναδυόμενες αγορές στην Ασία και τη Λατινική Αμερική.
Αν και οι οικονομικές συνθήκες διαμορφώνουν τον όγκο πωλήσεων τηλεοράσεων σε κάθε χώρα, το Μουντιάλ αποδεικνύεται ότι λειτουργεί ως ένας από τους πιο ισχυρούς παράγοντες στήριξης της ζήτησης για premium και τεχνολογικά ανώτερες τηλεοράσεις παγκοσμίως.
Το παράδοξο της Αργεντινής
Φέτος, οι φίλαθλοι της Αργεντινής βρέθηκαν αντιμέτωποι με προβλήματα κατά την έκδοση βίζας, με πολλούς να μην μπορούν να παρακολουθήσουν από κοντά τους αγώνες της ομάδας τους.
Ο όμιλος Newsan προσέφερε μια προσωρινή λύση: διανομή τηλεοράσεων Noblex στους πρώτους 100 που σχημάτισαν ουρά στη βάση τους στο Μπουένος Άιρες, ενισχύοντας έτσι την κοινότητα των φιλάθλων.
Στην Ελλάδα, παρατηρείται έντονο ενδιαφέρον για τηλεοράσεις που προσφέρουν υψηλή αξία. Αυτή η τάση οδήγησε σε μείωση τιμών. Από τον Μάρτιο έως τον Ιούνιο, οι αναζητήσεις για οικονομικές και μεταχειρισμένες τηλεοράσεις αυξάνονται, με τις τηλεοράσεις 32 ιντσών να διατηρούν τη δημοφιλία τους. Οι 55 και 65 ιντσών ακολουθούν, με τους καταναλωτές να αναζητούν συγκεκριμένα μεγέθη αντί για γενικές κατηγορίες.
Ανταγωνισμός και διαφημιστική Πίεση
Καθώς η αγορά τηλεοράσεων εξελίσσεται, ο ανταγωνισμός εντείνεται. Οι επενδύσεις στις μηχανές αναζήτησης αυξάνονται κατά 21% και η διαφημιστική παρουσία της κατηγορίας βελτιώνεται κατά 28%. Η τηλεοπτική διαφήμιση αυξήθηκε κατά 30%, εμφανίζοντας σχεδόν τριπλασιασμό από την 1η Μαΐου έως τις 16 Ιουνίου.
